tell it like it is

Posted on | Juni 15, 2009 |

single speed und fixed gear bikes erfreuen sich seit einiger Zeit stark wachsender (weltweiter) Beliebtheit. Eine klar definierte Community gewinnt damit mehr und mehr an Aufmerksamkeit. Die Ergebnisse sind auf Flickr, Vimeo & Twitter zu bestaunen. Von der Bahn in die Stadt - aus einem Tribe wird ein Trend. Geschichte um Geschichte wird neu geschrieben, um Legenden und Simplizität des gemeinsamen Hobbies zu pflegen. Alles dreht sich um zwei Räder … mal mit und mal ohne Bremsen.

fixed city | Trailer [subtitled] von fixed city auf Vimeo.

Man geht nicht einfach in den Laden und kauft ein solches FAHR-Rad, sondern es bietet sich einem an, wird empfohlen oder man kennt jemanden, der selber eines hat und zum Probefahren einlädt. Word-of-Mouth eben im natürlichsten Umfeld. Woher kommt hier die Begeisterung der Mundpropaganda und was können Marken davon lernen?

Erstens: Es ist die gute Erfahrung, die man macht.

Zweitens: Eine vertraute Beziehung zur Peer-Group.

Drittens: Es ist eine purple cow (nach Seth Godin).

Klar, dass alle drei Faktoren für sich betrachtet noch keine Geschichte per se ausmachen. Die Geschichte verbirgt sich vielmehr im Produkt (dem Unternehmen) selbst. Produkte (Unternehmen) mit viel guter Mundpropaganda basieren oft auf einem einfachen, inspirierenden Zweck und klar definierten Werten. Oft haben sie über Jahre eine Kultur etabliert, so dass sich jeder Mitarbeiter (Kunde) dem Produkt (dem Unternehmen) in höchstem Maße verpflichtet fühlt. Und sie haben verstanden, dass sie als sogenannte purpose driven brands den Entscheidungsprozess ihrer Anhänger (Kunden) signifikant vereinfachen während das Produkt (das Unternehmen) auf lange Sicht für seine Fans inspirierend bleibt. Und an single speed und fixed gear bikes kann man mindestens genauso lange rumschrauben wie an Marken. LESS IS MORE! 

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