storyplanning, myths, und cultural branding
Eine gute Erklärung für den Abgesang an die klassische Kontrollwut des Plannings liefert der frühere Harvard und jetzige Oxford-Marketing Professor Douglas Holt mit seiner Theorie des “Cultural Branding“. Holt unterscheidet die folgenden Evolutionsstufen der Markenführung.
Das älteste und etablierteste Paradigma ist das “positional branding” (oder mindshare branding), das über die Schritte Strategiefestlegung und Analyse des Wettbewerbsumfelds und [...]
storyplanning - wie die PR um die strategiehoheit kämpfen muss
Spätestens das offene Rennen um Meinungsmacht im Mitmachnetz, das zwischen den unterschiedlichen Agenturtypen von Klassischer Werbung bis Direct Marketing ausgebrochen ist, macht deutlich, dass sich PR-Agenturen und Unternehmenskommunikatoren nicht nur mit einem neuen Wettbewerbsumfeld auseinandersetzen müssen, sondern auch das eigene Angebotsspektrum kritisch hinterfragen sollten.
Wie hinlänglich bekannt ist, hat das große Klingelwort 2.0 vor allem den [...]