storyplanning, myths, und cultural branding
Eine gute Erklärung für den Abgesang an die klassische Kontrollwut des Plannings liefert der frühere Harvard und jetzige Oxford-Marketing Professor Douglas Holt mit seiner Theorie des “Cultural Branding“. Holt unterscheidet die folgenden Evolutionsstufen der Markenführung.
Das älteste und etablierteste Paradigma ist das “positional branding” (oder mindshare branding), das über die Schritte Strategiefestlegung und Analyse des Wettbewerbsumfelds und [...]