fesselnde stories erzählen als goldene regel für marketeers
Stories sind wesentlich fesselnder als eine pure Information ohne Rahmen und Zusammenhang. Geschichten unterscheiden sich deshalb grundlegend von Informationen, denn sie haben einen Anfang und ein Ende. Sie berichten über Ereignisse, nicht über Zustände. Sie beinhalten eine tiefe Beziehung zwischen den Geschehnissen. Sie handeln von Menschen mit einem Namen und einem Gesicht. Und Sie werden [...]
storyplanning - wie die PR um die strategiehoheit kämpfen muss
Spätestens das offene Rennen um Meinungsmacht im Mitmachnetz, das zwischen den unterschiedlichen Agenturtypen von Klassischer Werbung bis Direct Marketing ausgebrochen ist, macht deutlich, dass sich PR-Agenturen und Unternehmenskommunikatoren nicht nur mit einem neuen Wettbewerbsumfeld auseinandersetzen müssen, sondern auch das eigene Angebotsspektrum kritisch hinterfragen sollten.
Wie hinlänglich bekannt ist, hat das große Klingelwort 2.0 vor allem den [...]